これまでの「HP集客改善記録」では、
#1で改善前の数字を確認し、
#2でトップページの導線を改善、
#3でブログ記事下にCTAを設置しました。
ここまでは、ホームページに来てくれた人をLINE・無料相談へつなげるための**「導線改善」**が中心でした。
導線を整えたので、ここからはホームページを見つけてもらうための改善にも取り組みます。
今回使ったのが、Google Search Consoleです。
「なんとなくこの記事を直そう」と決めるのではなく、実際にGoogle検索に表示されている記事と検索キーワードを確認して、ブログ記事をリライトしてみました。
今回の課題
今回の課題は、
「Google検索には表示されているのに、クリックされていない記事を改善すること」
です。
ブログ記事を増やしていくことも大切ですが、すでに書いた記事の中にも、Googleから少しずつ評価され、検索結果に表示され始めているものがあります。
そこで今回は、新しい記事を書く前にSearch Consoleを確認。
「すでに検索結果に出ている記事を、もっと検索した人の意図に合う内容へ改善できないか？」
と考えました。
改善前の状態
Search Consoleで過去28日間のデータを確認したところ、
「インスタとホームページの違い」
について書いた記事が、
表示回数：16回
クリック：0回
平均掲載順位：8.8位
という状態でした。
16回とまだ小さな数字ですが、注目したのは平均掲載順位8.8位というところです。
Google検索にはすでに表示されています。
それなのに、クリックは0回でした。
つまり、
「検索結果に出るところまでは来ているけれど、まだ記事を読んでもらうところまでつながっていない」
という状態です。
さらにSearch Consoleで検索キーワードを確認すると、
「ホームページとインスタの違い」
という検索でも表示されていることが分かりました。
実際に変更したこと
今回はSearch Consoleで確認したデータをもとに、対象の記事をリライトしました。
見直したのは主に、
・検索した人が知りたいこと
・実際に検索されているキーワード
・記事タイトル
・見出し
・記事の内容と構成
です。
特に意識したのが、
「自分が書きたい内容」ではなく「この言葉で検索した人は、何を知りたいのか？」
という視点です。
Search Consoleで実際に表示されている検索キーワードを確認しながら、
「この検索をした人が記事を開いたとき、知りたいことに答えられているか？」
という視点で記事全体を見直しました。
変更した理由
今回Search Consoleを使って感じたのは、SEO改善は勘だけで記事を選ばなくてもいいということです。
例えば、
「この記事は古いから直そう」
「この記事はあまり読まれていないから直そう」
という選び方もできます。
でも、それだけではGoogleが現在どの記事を検索結果に出しているのか分かりません。
Search Consoleを見ると、
どの記事が検索結果に表示されているのか
どんな検索キーワードで表示されているのか
何回表示されたのか
クリックされたのか
平均何位くらいなのか
を確認できます。
今回はその数字を使って、
「すでにGoogle検索に表示されているけれど、クリックされていない記事」
を改善対象にしました。
ゼロから新しい記事を書くことだけでなく、Googleにすでに認識され始めている記事を育てていくのも、ホームページ集客の一つだと考えています。
数字や反応の変化・分かったこと
今回リライトした記事のスタート地点は、
表示回数：16回
クリック：0回
平均掲載順位：8.8位
です。
リライトしたばかりなので、現時点ではまだ変更後の結果は判断できません。
今後Search Consoleを確認し、
表示回数は増えたか
クリックされるようになったか
平均掲載順位はどう変わったか
どんな検索キーワードで表示されるようになったか
を見ていきます。
そして、今回実際にやってみて分かったことがあります。
それは、
SEOは「記事を書いたら終わり」ではない
ということです。
記事を書く
↓
Google検索に表示される
↓
Search Consoleで数字を見る
↓
どんな検索で表示されたのか確認する
↓
記事を改善する
↓
また数字を見る
この繰り返しで記事を育てていくことが大切だと分かりました。
次に試すこと
今回リライトした記事は、すぐに「成功・失敗」を判断せず、Search Consoleのデータを引き続き確認します。
特に今回の基準となる、
表示16回／クリック0回／平均掲載順位8.8位
がどう変わるかを追っていきます。
また、今回と同じようにSearch Consoleを確認しながら、
「検索結果には表示されているけれど、まだ十分にクリックされていない記事」
があれば、別の記事についても改善を検討します。
ただ記事数を増やすだけではなく、
新しい記事を書く＋既存の記事を育てる
という両方を試していきます。
あなたが実践できるポイント
ブログを書いている方は、過去の記事をなんとなくリライトする前に、一度Search Consoleを確認してみてください。
特にチェックしたいのは、
表示回数・クリック数・平均掲載順位・検索キーワード
です。
例えば、
「表示されているのにクリックされていない記事」
が見つかったら、改善候補の一つです。
そこで、
「検索結果でタイトルを見たとき、読みたいと思えるか？」
「検索した人が知りたい内容に答えているか？」
「実際に表示されている検索キーワードと記事内容が合っているか？」
を確認してみます。
SEOというと難しく感じますが、まずは、
「Googleが今、自分の記事をどんな検索で表示しているのかを見る」
ところから始めると、次に何を改善すればいいのか考えやすくなります。
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